营销人员如何提高媒体投资回报并增加销售额？

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在停电期间，企业开始转向广播，因为它是受停电影响最小的媒体。但它对所有类别和品牌都同样有效吗？

其中一个品牌很久没有在其媒体细分中使用广播了，于是决定进行测试。并使用MMM来评估其效果。在广播上开展广告活动后，销售额显著提升。ROAS（投资回报率）接近10%，显著领先于其他工具。

但不要妄下结论。毕竟，对于我们另一个类别的一位客户来说，广播在所有 台湾电话号码列表 用于广告支持的媒体中，广告支出回报率 (ROAS) 最低。MMM 会显示哪种媒体在特定环境下效果最佳。

在危机时期，
营销预算优化
MMM 有助于确定哪些营销渠道和活动在销售额和投资回报率方面表现最佳。这样，企业不仅可以优化广告投资，还能充分利用危机时期往往有限的资源。

我们与一家电信市场领先品牌合作，取得了非常好的案例。该品牌计划于2022年在全国范围内开展25周年庆活动。然而，由于战争原因，预算削减了30%。我们根据以往活动的业务成果建立了统计模型，从而评估了每种营销工具的有效性：电视广告、数字视频广告、短信营销效果、公关活动以及应用程序内的推送通知。分析表明，个性化信息是最有效的工具，这种沟通方式应该得到加强。我们还审查了媒体的划分，并倾向于使用单独的数字工具。