For example, Coca-Cola’s secret formula is one of the world’s most famous proprietary assets. Even though many brands sell cola, none taste quite like Coca-Cola.
Startups should register trademarks early to protect their brand identity. Whether it’s a unique logo, product design, or slogan, these small details can make a big difference.
Aaker’s model is a practical tool for understanding and improving brand equity. Whether you’re a startup or an established business, focus on brand awareness, loyalty, quality, associations, and competitive advantages.
By strengthening these elements, you’ll create a brand that база данных функций электронной почты customers recognize, trust, and keep coming back to.
Customer-based brand equity (BAV model)
The Brand Asset Valuator (BAV) Model, developed by Young & Rubicam (Y&R), helps businesses understand how brands grow, decline, and differentiate from competitors.
Unlike Keller’s or Aaker’s models, the BAV model compares brands against each other using four key pillars. Let’s explore each pillar with real-world examples and how you can apply them to your business.
Differentiation is about standing out in a crowded market. It’s what makes customers choose you over competitors.
Возьмём, к примеру, Tesla — она произвела революцию в автомобильной промышленности, представив электромобили, передовые технологии и футуристический образ бренда. В отличие от традиционных автопроизводителей, Tesla продаёт свою продукцию напрямую потребителям и постоянно внедряет инновации, внедряя такие функции, как беспилотный вождение и беспроводные обновления.
Если у вас небольшой бизнес, дифференциация не обязательно должна означать новые технологии. Это может быть индивидуальность вашего бренда, уникальная упаковка или даже обслуживание клиентов. Например, In-N-Out Burger придерживается простого меню и делает акцент на свежих ингредиентах, что выделяет его на фоне других ресторанов быстрого питания.
Релевантность
Соответствует ли ваш бренд потребностям клиентов?
Бренд может быть уникальным, но если он не важен для клиентов, он не будет успешным. Релевантность показывает, насколько хорошо ваш бренд вписывается в жизнь клиентов.
Например, Netflix доминирует на рынке стриминга, потому что понимает, чего хотят пользователи — удобные развлечения по запросу. Имея более 260 миллионов подписчиков по всему миру, Netflix сохраняет свою актуальность благодаря персонализированным рекомендациям и эксклюзивному контенту, такому как «Очень странные дела» и «Игра кальмаров».