Книга Дэниела Канемана
Источник: Коллаж / Shutterstock.com
1. Не осознавая — сначала используйте Систему 1
Цель: Привлечь внимание и вызвать эмоции
Почему Система 1? Они не зацикливаются на проблеме, поэтому вам Зарубежные китайцы в США. Данные стимулировать их автоматический мозг с помощью изображений, эмоций или историй.
Тактика:
Яркие заголовки и визуальные эффекты
Истории, которые узнаваемы
Эмоциональные триггеры (боль, разочарование)
Юмор или страх сломать шаблон
2. Осознание проблемы – начните с Системы 1, перейдите к Системе 2
Цель: Углубить проблему и создать срочность.
Зачем: Вы активируете Систему 1, чтобы вызвать узнавание и эмоции, и медленно переключаетесь на Систему 2, чтобы рационально осознать проблему.
Тактика:
Узнаваемые зарисовки ситуаций
«Знаете ли вы…» факты о проблеме
Эмоция, за которой следует объяснение
Простые диаграммы или метафоры для объяснения сложности
3. Осведомленность о решении – разумное сочетание систем 1 и 2
Цель: сформировать понимание решения.
Почему: люди хотят понять, как что-то работает (Система 2), но часто по-прежнему принимают решения, основываясь на ощущениях (Система 1).