Мой совет таков: ведите себя как журналист. Потому что журналисты стремятся получить информацию от людей, которые разбираются в теме лучше них, и часто экспериментируют. Некоторые месяцами обедают в «Макдоналдсе», чтобы написать статью, а другие внедряются в преступные синдикаты и живут своей жизнью. Вам не нужно быть на этом уровне, но суть в том, что журналисты, удостоенные наград и стремящиеся создавать полезные и впечатляющие работы, не просто База данных номеров WhatsApp сидят в подвале, читают статьи других журналистов и пишут об тех же идеях другими словами. Не ведите себя как автор статей: ведите себя как журналист, который не только печатает на клавиатуре, но и прилагает усилия для написания новостей.
Продолжайте рассказывать свою историю
Компаниям необходимо вкладывать деньги в креативность и уделять особое внимание маркетингу. У Manly Band есть целая команда креативщиков, которая помогает нам органично доносить историю бренда на протяжении всего пути клиента, независимо от того, видят ли они нас по телевизору, в Facebook, Google или по электронной почте.
Развивайте эмпатию к своей аудитории
Писать статьи, ориентируясь на поисковые запросы, и при этом естественно позиционировать свой продукт или услугу как решение — это сложная задача.
Прежде чем начать писать статью, вызовите эмпатию у своих читателей: подумайте и изучите, что им уже известно, что им нужно знать и, в конечном итоге, какую информацию вы должны предоставить, чтобы помочь им решить их проблемы.
Используйте Google (или продвинутые SEO-инструменты, такие как Ahrefs!), чтобы узнать, какие ключевые слова сейчас в рейтинге и как они решают проблемы ваших читателей. Используйте поиск в Twitter, чтобы найти обсуждения, связанные с вашими поисковыми запросами, и отмечайте вопросы и проблемы людей, а также ресурсы, которыми они делятся.
Используйте Reddit, чтобы найти обсуждения, связанные с вашей темой, и узнать, что действительно нужно знать потенциальным пользователям.
Эти стратегии помогают контент-маркетологам выйти за рамки показной броскости при написании полезного контента.
Создавайте совершенно разный контент
Знаете, в интернете всё больше и больше беспорядка. Теперь все «создают контент». Так как же сделать свой контент заметным?
Сосредоточьтесь на вашем минимально жизнеспособном рынке. Нет, вы не продаёте его всем. Поговорите со своими лучшими клиентами, с теми, с кем вам больше всего нравится работать и кто приносит наибольшую прибыль.
Выясните их конкретные проблемы и трудности. Они должны быть затронуты в вашем разговоре. Будьте конкретны. Гораздо проще создать лучший в мире контент для конкретной проблемы.
Создайте свою уникальность. Выясните, какой контент уже существует, перечислите весь контент, который они освещают, какой формат они обычно используют, какой у них стиль… это и есть ваш статус-кво.
Уберите всё, что противоречит убеждениям и целям вашей компании, всё, что не нравится вашим клиентам, и всё, что не помогает решить выбранную вами конкретную задачу.
Будьте осторожны, добавляя всё, что противоречит уже определённому вами статус-кво. Добавьте всё, что поможет вашей минимально жизнеспособной аудитории достичь своих целей быстрее, проще и легче.
Рискуйте. Без этого вы не сможете сделать свой контент заметным. Когда другие не согласны, вы становитесь кем-то другим. Самый рискованный вариант — не рисковать. Иначе ваш контент никто не заметит.